AdTime付海鵬：多屏互動打造全新廣告生態圈
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8月14日，中國互聯網大會進入第二天的議程。在上午進行的互聯網高層年會上，來自奇虎、迅雷、金山等老牌互聯網企業悉數登場。而一家相對“年輕”的大數據營銷企業——AdTime進行的題為《大數據時代的多屏互動》演講，為在場嘉賓帶來了一些新的理念與思考。AdTime的CEO付海鵬講到：互聯網廣告在大數據技術的催化下，目前廣告主第一個想到的是投入廣告的ROI是怎么樣的，它的效果如何?這說明他們的營銷理念已從品牌營銷逐漸向效果營銷轉變。同時，以往的營銷活動須以媒體為導向，選擇知名度高、瀏覽量大的媒體進行投放，似乎是最有效的選擇。但是如今，廣告主完全以受眾為導向進行廣告營銷，因為大數據技術可讓他們知曉目標受眾現在身處何方，正在關注著什么位置的什么屏幕，而這一切的突破口，便是大數據時代下的多屏互動營銷。
舉例說明，王先生是一名高端商務人士，結合他近期的上網行為，他被判定為是寶馬汽車的潛在客戶。當他坐飛機回到北京時，看到機場LED屏上出現了寶馬的品牌廣告，這個廣告將寶馬的品牌印象留在了他的腦海中。緊接著，打上車準備回家，掏出手機查了一下路況，當他打開手機地圖App后，出現了一條離他最近的幾家寶馬4S店的信息，這些信息差點讓他有馬上前往4S店看車的念頭。到家后，王先生打開電視看天氣預報，一條很炫很前衛的寶馬新車型的視頻廣告讓他激動不已。最后，王先生決定第二天就去家附近的4S店，親身體驗一下全新的寶馬車型。
以上是一個多屏互動的理想化傳播，整個多屏營銷過程，好似我們熟知的“六個燒餅”的寓言，每一個燒餅就好似每一次營銷，找準目標受眾后，將營銷精確定向到每一塊屏幕中，再將多屏的內容關聯起來，為受眾提供最切合其心理欲求的廣告表現形式，最終起到從量變到質變的效果。每一次營銷都不是孤立存在的，這就是多屏互動的魅力。
由此可見，大數據的營銷不僅對傳統營銷帶來挑戰和升級，對新媒體也帶來一些商業價值和商業奇跡。AdTime也為實現理想化的多屏互動營銷，做著不懈的努力。最后，付海鵬為在場嘉賓講解了AdTime以大數據為核心的商業藍圖。首先，AdTime的“云圖”接入了多平臺的數據，這里包含互聯網、移動互聯網(手機App、Wap終端)、智能電視，將來還有戶外智能屏的數據。通過RDE時間營銷策略，輸送到不同的DSP(廣告投放平臺)上，最后投放到各個移動屏、電腦屏、智能電視屏以及戶外智能LED屏中去，為行業用戶提供全方位的廣告營銷服務。并通過后端進行傳播指數監控，為廣告主提供一些商業輿情方面的監控。整個營銷過程貫穿了數據收集、分析、決策、投放再到效果監控，從頭至尾的全方位廣告服務。
AdTime作為全球領先的大數據營銷企業，見證了大數據在中國從概念到應用的整個發展歷程。現公司員工超過300人，其中一半以上是技術研發人員，目前每天處理的數據PV約100億。但AdTime對互聯網廣告新形勢、新規則的探索不僅于此，去年AdTime還成立了創新研究院，致力于未來廣告的策略研究和技術研發，并獨家推出了XAD視頻植入系統，以及音頻植入等在國際上均屬前端的互聯網廣告技術。
未來，AdTime的目標是打造全新的互聯網廣告生態圈，通過大數據的技術支持，依托跨網多屏的業務模式，把整個廣告過程聯動起來，創造一個所想即所見，所見即所得的完美廣告體系。
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郵箱：seven@ruiyang-ra.com
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