線上發布會策劃【干貨收藏】之下篇

    關注過睿陽廣告網站的讀者肯定留意到，前面我們跟大家分享了線上發布會策劃【干貨】知識上篇，下面我們繼續線上發布會【干貨】下篇分享，前面我們提到，線上發布會策劃需要注意活動主題內容、活動場地選擇、互動方式等，今天我們要開啟線上發布會【干貨收藏】之下篇。

第一、線上發布會技術的要求更高

    線上發布會要有足夠專業的設備，絕對實力的技術團隊！線上發布需要關注的技術更多是網絡技術，是虛擬與現實的交互，運用藍幕、綠幕、特效完成全息展示，而用戶端通過VR、視頻、智能手機成功觀看。通過資源和技術營造出強烈的視覺和聽覺的沖擊，是線上發布會的核心技術訴求。高標準的AV設備，才能充分保證視聽品質，必須全線采用杜比、dts等專業級標準設備，才能為觀眾呈現出更好的視聽體驗。

    然而，好的設備供應商有很多，專業的國際化技術團隊卻并不多見。

    在品牌方對線上發布如此謹慎的情況下，必須選擇有著豐富的大型項目操盤經驗的幕后團隊。

    最后這一點也是重中之重，超高速的網絡專線，時刻為直播的流暢性保駕護航，這一點很重要但往往容易被忽視掉。

第二、活動舉辦環境

    線上發布會的活動總時長應控制在2小時以內。線下發布會，品牌可以選擇誰參與、在什么地方辦，何時讓用戶體驗什么項目，一切都是提前設計與安排好的，可控性更強。而線上直播缺少沉浸式體驗，坐在屏幕前的用戶注意力不夠集中，如果時長過長，用戶可能沒有耐心看完。讓觀眾在手機電腦前面看主辦方講解1-2小時的新品介紹，一定會下線很多用戶。

    因此線上發布會的總時長最好控制在2小時以內，而且在過程中可以把線下發布會中的互動、抽獎、問答模式，充分借鑒、運用到線上發布會上。

第三、線上發布會的宣傳推廣節奏

    線上發布會前期的活動預熱能讓活動事半功倍。一場線上發布會活動的前期預熱做的好，將事半功倍，受眾的關注度高、體驗感好，不僅能拉活促新，更能為活動主辦方獲得一波好感加成。

    前期預熱的核心是把核心資源、概念打造為social話題，在站內、站外和一些應用市場，盡可能的向精準用戶群定向推送，讓用戶參與進來。

    而后期則可以把發布會的精彩之處剪輯為各種視頻素材，二次傳播。同時請一些核心媒體對幕后花絮做二度發掘，深度爆料，以營造“念念不忘必有回響”之感。

第四、線上發布會的活動趨勢

    線上發布會節省人力物力，傳播效果最大化。較高較廣的傳播范圍 以移動端、PC端為載體的直播入口，很容易在互聯網上通過論壇、微博、短視頻等APP進行發散傳播，短時間內可以觸達到多種渠道，輻射到更多群體，來達到更好的的觀看率和傳播效果。

    較低的辦活動成本  相較于線下活動的“重資產”，線上活動沒有了傳統線下活動的場地、交通、餐飲、布置搭建等，基本算是“輕資產”，在成本預算控制方面有著很大的優勢。

    較高的連接效率環節、場景的減少可以讓觀眾更聚焦在活動的內容上、互動上，觀眾和主講者距離的拉進等讓活動本身需要傳遞的信息更加聚焦，教育成本降低。

    可以預見，品嘗過線發布會活動帶來的甜頭后和已經培養起來的使用習慣，線上發布會活動的方式將會潛移默化的成為大家生活中的一部分，線上發布會活動也將會迎來黃金時刻。