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公關策劃活動要有明確的主題：公關策劃是一個具有公益性、大眾性的活動，又是對安排發展有重要戰略含義的行動，還能夠投入較大的資金。公關活動公司認為：公關活動的策劃有必要要有一個較高的起點，活動表現出來的信息要有較為遍及的社會含義和前進含義久，絕非只是限制在安排本身的小圈子里。因而，在斷定公關活動的宗旨時，要先提出策劃活動所要表現的較高社會價值，如慈悲、救弱、扶貧、關懷別人、環保、聯合等。這樣的論述要與安排本身所要處理的核心問題有必定和內在的聯絡，在社會中有廣泛的呼應或認同，由此終究斷定根本的內在。
每一個策劃活動都不能短少活動的主題，就好像每一篇文章都不能沒有中心思想一樣。公共關系活動在策劃時，要在建立策劃活動社會含義的基礎上，把活動的主題凸現出來，即清晰本次活動要環繞啥方面的內容來展開、活動要到達的目標是啥、活動表現的社會價值在哪里等。主題一旦建立，一切的活動都要為這一主題效勞，因而主題的推出是非常重要的。一個沒有主題的活動或主題不清晰、定位不正確都會致使本次公共關系活動的失利。在策劃公共關系活動時，這一作業非常重要。
在顯示公關策劃遍及社會含義的基礎上，將活動的主題用最簡略的言語表現出來，這是策劃中一項重要的作業。在判斷活動主題時，通常要求字詞凝練，內在豐富，言語樸素，上口好記，能夠最精確地表達出活動的宗旨，也即是咱們常說的主題語錄或主題詞，這會有力地確保公共關系活動的傳播與影響力。
實際上，一個安排構建公關活動主題語錄時。的確需求費盡心機，咬文嚼字，終究構成具有號召力和影響力的主題詞，這是一件極有難度的事情。
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