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論營銷活動(dòng)戰(zhàn)略的本質(zhì)

時(shí)間:2018-05-31 11:12 ? 點(diǎn)擊:??來源:活動(dòng)公司
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    20多年間,營銷環(huán)境、營銷工具都在發(fā)生變化,但是萬變不離其宗,有兩個(gè)東西在營銷的范疇里完全沒有變化。

營銷活動(dòng)

   我們每天面對不同的客戶,面對不同的問題和挑戰(zhàn),以及工作過程中的學(xué)習(xí),有橫向的,有縱向的,面對不同的行業(yè),面對不同的挑戰(zhàn),因此要涉獵廣,要不斷思考,融會(huì)貫通,觸類旁通,才能很好地服務(wù)客戶。因此我們要更好的理解營銷的本質(zhì),這樣才能對癥下藥,達(dá)到藥到病除的效果,以下就是總結(jié)出來的2點(diǎn):

   第一,對消費(fèi)者的洞察。營銷活動(dòng)戰(zhàn)略的根本依然是消費(fèi)者洞察,通過消費(fèi)者洞察找到消費(fèi)者的需求點(diǎn),才能生產(chǎn)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,才能有一系列的品牌全程體驗(yàn)。

   第二,用創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。不管用電視、報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)端設(shè)備,其實(shí)沒有什么本質(zhì)區(qū)別,關(guān)鍵是內(nèi)容要能引起目標(biāo)受眾共鳴,這都是恒久不變的。

   而營銷自然脫離不了廣告,回想起那些時(shí)刻影響著我們的廣告,你會(huì)發(fā)覺中國廣告圈的一些怪現(xiàn)象,會(huì)發(fā)現(xiàn)眾多的廣告人太自以為是。因?yàn)閯?chuàng)意的根本,其實(shí)是產(chǎn)品,而不是包裝、宣傳。廣告的本質(zhì)是創(chuàng)造好的內(nèi)容。但現(xiàn)在的廣告越來越粗暴。滿大街做的廣告,常見的無非是品牌標(biāo)識(shí)大一點(diǎn)、字大一點(diǎn),然后口號(hào)喊得比較狠,就覺得有廣告效果。其實(shí)這是最次的廣告,最沒有創(chuàng)意的。廣告要以內(nèi)容為主導(dǎo),而不是大喊大叫,也不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意。

   只有當(dāng)你把事情做好,讓客戶感受到這份價(jià)值,錢自然就會(huì)來,營銷活動(dòng)自然也會(huì)成功!

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